Co chystá PRIM po spojení ELTONU a MPM?

Základní informace

Českou hodinářskou scénu ohromila nečekaná zpráva, že legendární značka PRIM bude mít jednoho společného vlastníka. Firma MPM Quality koupila od holdingu CSG společnost Elton hodinářská. Paradoxní je to, že obě firmy spolu až dosud vedly dlouholetý boj o právo hlásit se k historickému odkazu. 

Zatímco MPM Quality vyrábí a prodává spíše běžně dostupné hodinky, Elton hodinářská vsadil na reedice nejznámějších modelů (Orlík, Diplomat, Sport…), které vyrábí tradičními postupy v mekce českého hodinářství v Novém Městě nad Metují. Místní výroba, vlastní vývoj, individuální přístup k zákazníkům z nich činí luxusní modely, jejichž cena často atakuje hranici 100 000 Kč. Abychom poodhalili detaily z plánované strategie, oslovili jsme generální ředitelku, Bsc. Barbaru Uher Hankovou. 

V první řadě Vám gratuluji k elegantnímu ukončení sporů a sjednocení obou „PRIMů“. I ti, kdo sledují hodinářské dění bedlivě, byli tímto krokem překvapeni. Co si od sloučení obou firem slibujete? Jak se změní strategie po sloučení MPM a ELTON?

Děkujeme za gratulaci. Sjednocení značky PRIM vnímáme jako historický milník, který přináší jednoznačnost zákazníkům i obchodním partnerům. Naším cílem je zachovat a rozvíjet to nejlepší z obou světů – precizní českou výrobu i dostupné modely pro širší publikum. Strategicky chceme PRIM nově profilovat jako jednotnou značku s jasně strukturovaným portfoliem, které osloví různé cílové skupiny – od sběratelů a patriotů po zákazníky hledající stylové a kvalitní hodinky.  

Jak bude vypadat produktová skladba a cenová politika obou společností?

Zachováme dvě produktové linie, které však nově sjednotíme pod značku PRIM. Prémiová kolekce vyráběná v České republice bude navazovat na tradici manufaktury ELTON – s důrazem na ruční zpracování, ale především se zaměříme na další rozvoj a modernizaci našeho vlastního manufakturního kalibru. Věříme, že v blízké budoucnosti představíme i nový kalibr. Naší ambicí je rozšířit jeho výrobu a postupně zvýšit i jeho dostupnost pro širší skupinu zákazníků.

Současně zůstává zachována kolekce, na kterou jsou zákazníci zvyklí již více než 25 let z produkce ve Frýdku-Místku. Tato linie se bude i nadále zaměřovat na individualizaci, zakázkovou výrobu pro firmy i jednotlivce a nabídne široké spektrum designů i cenových hladin.

Zákazník se bude moci svobodně rozhodnout podle svých preferencí – bez zmatku v logách nebo v příběhu značky. PRIM nyní představuje jeden silný příběh s více možnostmi výběru. 

Kde bude probíhat výroba obou společností a jak hodinky odlišíte?

Výroba bude i nadále probíhat v obou závodech – v Novém Městě nad Metují i v sídle MPM ve Frýdku-Místku. Spojením sil vzniká jedinečná příležitost nabídnout zákazníkům více než doposud.

Brzy představíme konkrétní plány, ale už nyní můžeme prozradit, že sjednocené logo bude reflektovat historii i nový směr značky. Klíčovým vizuálním prvkem pro rozlišení manufakturní výroby budou tzv. novoměstské oblouky, které se stanou rozpoznávacím znakem českého kalibru.

Celý proces strategického sjednocení je pro nás nový a velmi dynamický. Věříme však, že se jedná o vývoj, který nejde plně popsat v několika řádcích – je to především o dialogu, důvěře a otevřené komunikaci. A právě na té nyní společnými silami intenzivně pracujeme.   

Jaká bude strategie pro limitované edice, individualizace a renovace? Jaké změny chystáte v prodejní strategii?

Limitované edice a služby jako individualizace nebo renovace zůstávají nedílnou součástí nabídky PRIM. Právě v oblasti prémiové řady hodinek bude tento přístup i nadále posilován. Chceme také zlepšit zákaznický servis a přístup k zákazníkům, více se zaměřit na přímou komunikaci, zážitkové prodeje a nově také na on-line prostředí. Cílem je nabídnout osobní přístup a zkušenost v každém cenovém segmentu.   

Budou MPM a ELTON spolupracovat na nějakém novém modelu nebo projektu?

Ano, již nyní probíhá vývoj společného modelu, který symbolicky propojí oba světy PRIMu – moderní design s českým řemeslem. Tento model bude uveden jako jeden z prvních počinů nové éry značky PRIM. Detaily zatím nemůžeme zveřejnit, ale můžeme naznačit, že půjde o limitovanou edici, která vznikne v České republice a bude odkazovat na klíčové historické momenty značky. 

Děkuji za rozhovor a budeme držet palce, aby spojení PRIMu znamenalo růst českého hodinářského průmyslu, který byl po válce teprve osmou zemí na světě, která plně ovládla výrobu mechanických náramkových hodinek. Budeme se těšit na další informace ohledně chystaných novinek.

Aktuální nabídku hodinek ELTON naleznete v  Hodinářství Bechyně.