Historie značky Movado, dávného statusového symbolu

Na začátku cesty stál mladistvý elán a odhodlání uspět v tvrdé konkurenci, což se zakladatelům skutečně podařilo a značka vzkvétala. Jeden z nejúspěšnějších modelů ale paradoxně vedl k tomu, že Movado je dnes vnímáno jako tzv. fashion brand a je přehlíženo. Článek vysvětluje, proč je to chyba. 

Mladičký průkopník

Psal se rok 1881, když si devatenáctiletý Achilles Ditesheim otevřel ve švýcarském La Chaux-de-Fonds hodinářskou dílnu. Původně malý rodinný podnik se brzy rozrostl v prosperující továrnu vyrábějící kapesní a náramkové hodinky. Achilles začal své výrobky brzy prodávat pod jménem Movado, což v tehdy módním jazyce esperanto znamenalo „stále v pohybu“. Jednalo se o skvělý tah, neboť společnosti se dařilo, nabírala další zaměstnance a světlo světa spatřily pokrokové modely. Mezi tehdejší fanoušky značky patřil i průmyslník Tomáš Baťa, kapesní hodinky Movado měl u sebe dokonce i v okamžiku tragické smrti v roce 1932. 

Oblá revoluce

V roce 1912 byl představen model Polyplan, který se skvěle přizpůsoboval zakřivené linii zápěstí. Toho bylo dosaženo instalací strojku, jehož tři úrovně se nacházely nad sebou, čímž dovolily zakřivení celého pouzdra. Později byl představen model Curviplan, fungující na stejném principu. Zlatá meziválečná doba přála i cestování, ve stejné době se zrodily i hodiny Ermeto, které jsou často označovány jako pseudoautomatické. Zavření a následné otevření těchto hermeticky uzavíratelných hodin mělo totiž za následek nátah strojku. 

Doba chronografová

Pozdější léta se nesla ve znamení hodinek se stopkami a Movado nezůstalo pozadu. Na trh byly uvedeny modely M90 a M95, později následovány modely Calendograf, Calendomatic a Celestograf. První z trojice vznikl ještě před válkou a kromě tradičních zobrazovaných údajů nabídl i den v týdnu, měsíc a datum. Poválečný Calendomatic pak přidal ještě automatický strojek, Celestograph pro změnu uměl zobrazit aktuální fázi Měsíce. O vysoké úrovni tehdejší produkce značky svědčí i fakt, že Movado v této době odebíralo pouzdra od firmy Borgel, která dodávala díly například dnes světoznámé společnosti Patek Philippe.

Muzeum na zápěstí

Rok 1947 se do kronik značky jistě zapsal tučným písmem. Americký designér Nathan G. Horwitt totiž tehdy představil tzv. Museum Watch, minimalistické hodinky tvořené pouze černým číselníkem a kulatým indexem na pozici „12“, symbolizujícím slunce. Jeden z pozdějších prototypů byl věnován Metropolitnímu muzeu moderního umění v New Yorku, odtud zřejmě pochází i přezdívka modelu. Movado později začalo vyrábět hodinky inspirované tímto designem, ale podíl této řady na celkové produkci značky byl zpočátku téměř nepatrný. 

Poválečný vývoj

V padesátých letech spatřil světlo světa jeden z nejpůsobivějších modelů značky s majestátním jménem Kingmatic, konkrétně reference 196. Kromě čistého designu a kvalitního strojku zaujme hlavně číselník. Ten kombinuje kruh a čtverec a právě broušená čtvercová část je hlavním poznávacím znamením hodinek. V roce 1969 se Movado spojilo se značkami Zenith a Mondia, výsledkem byla mimo jiné spolupráce při tvorbě a sdílení slavného vysokofrekvenčního kalibru, jehož produkce pod jménem „El Primero“ pokračuje dosud. Datron od Movada je tajný tip pro sběratele – oproti známému a drahému protějšku nabízí stejnou technologii za mnohem méně peněz.

Oběť úspěchu

Vlivem quartzové krize se však nad Movadem brzy začaly stahovat mraky. Jak již bylo zmíněno, značka se do jisté míry stala obětí modelu Museum Watch. To, co původně začalo jako model pro fajnšmekry, který spojoval americký design a švýcarskou hodinařinu, se brzy přetavilo v masově vyráběné hodinky, na míle vzdálené dřívějším revolučním modelům. Bylo jasné, že společnost bude muset projít změnou. 

Ta přišla roku 1983, měla podobu akvizice a provedla ji společnost North American Watch Corporation, nynější Movado Group. Produkce dnes pokračuje v linii vytyčené modelem Museum a navzdory lehce konzumnímu zaměření jde pořád o tutéž značku, která obohatila hodinářský svět. Opomenout nelze ani současnou popularitu u mladé generace, ke které přispívá i spolupráce s celebritami – mezi ambasadory patří herečka Jessica Alba či rapper Ludacris. Hodinky Movado tedy mohou být základním kamenem sbírky mladého fanouška designu.