Leonardo DiCaprio: Nová tvář značky Rolex

DiCaprio a Rolex Daytona 

Vztah mezi značkou Rolex a Leonardem DiCapriem přetrvává již řadu let. Poprvé byl DiCaprio spatřen s hodinkami značky Rolex v devadesátých letech. Konkrétně se jednalo o model Rolex Cosmograph Daytona ref. 16520 z oceli s černým číselníkem. Tento model se poprvé objevil na trhu v roce 1988 jako první Daytona vybavená automatickým strojkem Zenith El Primero, vůbec prvním automatickým chronografem, který byl představen již v roce 1969. Pro použití v modelu Daytona prošel tento strojek zásadními úpravami, aby splňoval specifické požadavky Rolexu. Datumová funkce byla odstraněna a frekvence snížena z původních 36 000 Hz na 28 800 Hz, což je hodnota používaná napříč celým katalogem značky. Po více než 200 úpravách a dvou letech vývoje vznikl vylepšený kalibr, pojmenovaný Rolex 4030, který byl poprvé představen na veletrhu Baselworld 1988 a poháněl právě model Daytona ref. 16520, ikonu, která odstartovala globální dominanci modelu Cosmograph Daytona.

V prosinci minulého roku byl DiCaprio spatřen na zápase Los Angeles Lakers opět s modelem Rolex Cosmograph Daytona, tentokrát však ref. 116509 „Racing“. Jedná se o jednu z prvních referencí s „in-house“ strojkem Automatic Rolex Chronograph kalibr 4130. Šestimístné referenční modely Daytona představil Rolex v roce 2000, kdy byl právě upravený strojek Zenith El Primero (kalibr 4030) nahrazen interním kalibrem 4130. Ten nabízel kromě zvýšené 72hodinové rezervy chodu vetší spolehlivost a odolnost vůči vnějším vlivům.  Krátce po uvedení první série hodinek Daytona s interním strojkem Rolex v roce 2004 rozšířil nabídku o tento konkrétní model Daytona 116509, první „nový“ model celý vyrobený z masivního 18K bílého zlata, včetně náramku Oyster. 

Tvář značky

Nejde však jen o samotné hodinky. Pro Rolex je dle jejich slov Leonardo DiCaprio ztělesněním nejen úspěchů na poli filmového plátna, ale také hodnot, které zastává. Kromě svých uznávaných hereckých výkonů ve filmech jako Titanic či Revenant se DiCaprio od založení své stejnojmenné nadace v roce 1998 etabloval jako významný ekologický aktivista. Právě ekologie může být jedním ze společných témat značky Rolex a Leonarda DiCapria, a zapadá tak do inciativy Perpetual Planet, pomocí které se značka snaží podporovat jednotlivce a organizace, které usilují o ochranu životního prostředí. 

Filmová rodina Rolex

Rodina ambasadorů značky Rolex se tak rozrůstá o nového člena, pro kterého nebudou jeho „kolegové“ žádné neznámé tváře. „Testimonee“ značky je již několik let Martin Scorcese, filmový režisér a přítel Leonarda DiCapria, který jej obsadil mimo jiné do rolí ve filmech jako Skrytá identita a Vlk z Wall Street. Rolex také aktivně podporuje jeho nadaci The Film Foundation a něčeho podobného bychom se právě mohli dočkat i u DiCapria. Další současnou tváří Rolex z filmové branže je režisér James Cameron, který DiCapria proslavil zejména v legendárním snímku Titanic. Sám Rolex na svých stránkách představuje herce jako ikonu Hollywoodu a environmentálního aktivistu, což opět může naznačovat právě směřování budoucí spolupráce. Pro značku představuje tento krok zásadní moment v rámci jejího budování image a posilování postavení na trhu. 

Rolex, ID Genève a budoucnost

Otázkou zůstává, jaký vliv bude nová DiCapriova role mít na jeho předchozí angažmá ve světě hodinek v podobě investice do ID Genève, ekologické hodinářské značky, kterou finančně podpořil v roce 2023 prostřednictvím fondu Cape Capital. Jeden z modelů značky, ID Genève „Circular S Sun“ se žlutým číselníkem, ukázal Leonardo DiCaprio také na svém zápěstí. Není zcela běžné, aby ambasador jedné značky měl vazby i na značku jinou. Jestli tedy tato investice bude pokračovat i vedle jeho nové spolupráce s Rolexem, ukáže teprve čas. Zatím se můžeme těšit, co nám toto nové spojení přinese.