Rolex Certified Pre-Owned: Jak funguje oficiální program a proč dává smysl?

Co přesně Rolex Certified Pre-Owned znamená?

Program RCPO je postavený na oficiální autorizaci a zárukách značky, které dosud nebyly na sekundárním trhu standardem. Hodinky, které jsou součástí programu, musí být nabízené přes autorizované prodejce a nesou speciální „Rolex Certified Pre-Owned“ pečeť a kartu s dvouletou mezinárodní zárukou. Před prodejem každého kusu Rolex ověřuje autenticitu, kompletnost komponent a funkčnost podle stejných kritérií, jaká platí pro nové hodinky, včetně detailních testů chodu a tlakové vodotěsnosti. 

Proces provádí certifikovaní odborníci a veškeré opravy nebo servisní zásahy se dějí s použitím originálních dílů. Rolex uvádí, že program odráží jejich filozofii dlouhé životnosti hodinek. Modely zůstávají funkční desítky let a značka zároveň zvyšuje důvěru zákazníků v sekundární trh, kde je autentifikace a kvalitní servis dlouho chybějícím standardem.  

Rolex CPO už od dvou let starých hodinek

Od poloviny roku 2025 Rolex významně rozšířil pravidla pro RCPO. Zatímco původně mohly být do programu zařazeny pouze kusy starší tří let, od května 2025 se může certifikovat jakýkoliv model Rolex starý alespoň dva roky. To je malý posun v čase, ale otevírá programu výrazně širší nabídku. Jde o značné množství novějších modelů (např. z roku 2023), které doposud patřily pouze nezávislým prodejcům.  

Tato úprava umožňuje autorizovaným partnerům lépe reagovat na poptávku a rychleji doplňovat sklad CPO hodinek, protože modely, které se ještě nemusely tolik opotřebovat a vyžadovaly jen minimální servis, jsou dostupné dříve. Také to znamená, že některé populární kusy z druhé ruky, jako například GMT-Master II z roku 2023 můžete nyní najít i s oficiální zárukou a garancí.  

Jak velký je Rolex CPO trh?

Zdroje z trhu ukazují, že program rychle roste i když je relativně mladý. Podle WatchPro a dat shromážděných EveryWatch dosáhl RCPO v roce 2025 prakticky 600 milionů USD tržeb, což představuje více než 10 % celkového sekundárního trhu s použitými hodinkami Rolex, jehož celková hodnota se odhaduje na zhruba 5,8 miliardy USD. Program se rozšířil z původních pár desítek prodejních míst na více než 129 autorizovaných partnerů v 19 zemích světa s cca 246 prodejnami, přičemž nabídka se blíží 8 000 certifikovaným hodinkám.  

Tato čísla dávají jasně najevo, že Rolex bere sekundární trh velmi vážně, nejen jako doplněk k primárnímu prodeji nových modelů, ale jako strategickou součást svého ekosystému, který posiluje důvěru zákazníků i obchodních partnerů. Generální ředitel společnosti Rolex Jean-Frédéric Dufour říká, že CPO je klíčovým prvkem plánů společnosti na udržení atraktivity jejích hodinek: „Koupíte si nové hodinky Rolex a nosíte je mnoho let. Možná si je necháte, možná je předáte další generaci, nebo je možná budete chtít prodat. Přesně proto jsme vytvořili program Rolex Certified Pre-Owned: abychom zajistili, že když zákazníci prodávají nebo kupují použité hodinky Rolex prostřednictvím autorizovaných kanálů, jsou plně chráněni. Je to dlouhodobý závazek a účinný způsob, jak budovat důvěru.“

Praktický pohled: výhody a nevýhody

Program Rolex CPO má několik poměrně jasných výhod, ale také možných nevýhod. Mezi jednoznačné pozitiva patří garance autenticity přímo od Rolex, nejen od třetí strany. Velkou výhodou je také dvouletá mezinárodní záruka, která se vztahuje na servisní a mechanické chyby. Součástí je také oficiální servis a kontrola stavu, která napodobuje péči o nové hodinky.  

To ale neznamená, že je to neomezeně výhodné. Na fórech fanoušci často upozorňují, že CPO modely bývají výrazně dražší než stejné kusy na šedém trhu, někdy i o desetitisíce korun navrch. Procentuální „příplatek“ za certifikované hodinky se tak pohybuje od jednotek až po desítky procent v závislosti na konkrétním prodejci a regionu. Platí se zkrátka za stav a jistotu. Jak zmiňuje Jean-Frédéric Dufour: „Není nic horšího než pocit zrady po zakoupení drahé věci – zejména vintage kousku. To může někoho navždy odradit od našeho světa.“ Rolex tak mění nejistotu za značkou garantovaný zážitek. 

Je však dobré vědět, že záruka CPO se vcelku logicky nevztahuje na kosmetické vady, pouze na technické a funkční, což může být pro nezasvěcené překvapením. Někteří sběratelé považují program spíše za komfortní službu než investici, protože cena může převyšovat běžné hodnoty na trhu, i když se jedná o oficiálně certifikované kusy.  To potvrzuje, že CPO není nutně vždy „nejlepší koupě“, ale nejbezpečnější způsob, jak koupit použité modely Rolex bez rizika koupě falešného nebo neservisovaného kusu.

Skutečné porovnání 

Jak to může reálně vypadat v praxi? Pojďme si to ukázat na příkladu konkrétního modelu. Nové Rolex Datejust 36 mm z oceli a bílého zlata se k datu článku prodávají na českém trhu za 248 200 Kč. Pokud bychom se podívali na použité hodinky, je zde rozsáhlý cenový rozptyl v závislosti na stáří a stavu. U kusů v hezkém stavu se stářím okolo 15 let se pohybujeme okolo 170 000 Kč. Pokud bychom si hodinky kupovali skrze program Rolex CPO, dostaneme se ale na 200 000 Kč a více. Platíme však za jistotu přímo od manufaktury.

Když se zaměříme na další modely nabízené například oficiálním Rolex CPO prodejcem The 1916 Company, často se u novějších hodinek pohybujeme na cenovkách podobných koupi úplně nového kusu, případně i vyšších, pokud reflektují vyšší cenu sekundárního trhu. Nemusí to tak však být vždycky. Rolex Cosmograph Daytona ref. 116520-0015 z roku 2003 je v programu CPO na prodej za 490 000 Kč. Na běžném sekundárním trhu jsou cenovky v podstatě stejné. Nové ocelové Daytony pak vyjdou na 413 600 Kč, ale také na ně budete čekat. Zde je pak na zvážení, co zákazník preferuje. Výhoda Rolex CPO hodinek totiž může spočívat také právě v tom, že se na ně nečeká. RCPO tak nemění pouze způsob, jakým se Rolex prodává podruhé, ale mění celé vnímání pořizování pre-owned hodinek.