Rolex Four Seasons: Aukce, která přepsala pravidla

Účel aukce Phillips

Four Seasons vznikly jako součást iniciativy Perpetual Planet. Rolex se v projektu spojil se dvěma svými výraznými ambasadory, Rogerem Federerem a Leonardem DiCapriem. Výtěžek z aukce byl rozdělen mezi Federer Foundation a organizaci Re:wild. První z nich se zaměřuje na vzdělávání dětí v jižní Africe a Švýcarsku, druhá na ochranu a obnovu přírodních ekosystémů. Nejde přitom jen o charitativní gesto. Four Seasons jsou pro Rolex také mimořádně zajímavým experimentem. Čtvery hodinky vznikly jako skutečné off-katalogové pièces uniques, tzn. každá existuje pouze v jediném exempláři. Rolex použil nejnovější generaci pouzdra Cosmograph Daytona s kalibrem 4131 a osadil je výrazně extravagantním gem-settingem. 

Čtyři roční období, čtvery úplně jiné Daytony

Jaro (Spring, ref. 126599 SAVL) je nejméně okázalým členem celé čtveřice, alespoň pokud jde o výslednou cenu. Pouzdro z 18karátového bílého zlata doplňuje číselník z chrysoprasu se subčíselníky z lepidolitu. Indexy tvoří fialové safíry a luneta je osazena 36 safíry v trapezoidním brusu. Na nožkách a ochraně korunky je dalších 54 briliantů. Pod kladívkem v Londýně skončilo Jaro na částce přibližně 9,02 milionu dolarů. Z celé čtveřice se tak stalo jednoznačně nejlevnějšími hodinkami. 

Léto (Summer, ref. 126595 SARO) je přesným opakem. 18karátové Everose Gold doplňuje tyrkysový číselník se subčíselníky z rubínu. Indexy a luneta jsou osazeny 36 růžovými safíry. Stejně jako ostatní modely má 54 diamantů na nožkách a ochraně korunky. Právě Summer se stalo králem celé aukce s částkou přibližně 13,66 milionu dolarů. Barevně nejodvážnější Daytona tak zároveň dosáhla nejvyšší ceny. 

Autumn (Podzim, ref. 126598 TML) pracuje s tradičnějším žlutým zlatem, ale rozhodně nejde o konzervativní Rolex. Číselník je vytvořen z mookaitu a chrysoprasu, zatímco indexy a lunetu doplňují zelené turmalíny. Výraznou součástí designu je opět 54 diamantů na nožkách a ochraně korunky. Podzim se v aukci dostal na zhruba 13,53 milionu dolarů. Od modelu Summer jej tak dělilo jen 100 tisíc liber. 

Winter (Zima, ref. 126596 SABV) je jediným modelem ve čtveřici vyrobeným z platiny 950. Číselník kombinuje modrý opál s lapisem lazuli a indexy tvoří diamanty. Luneta potom přechází v barevný gradient safírů od modré až po fuchsiovou. Výsledná cena? 13,26 milionu dolarů. Zajímavé je, že Winter zahajoval aukci a hned nastavil laťku na desetimilionové úrovni. Mně osobně přijdou tyto hodinky nejpoutavější.

Z plánovaných čtyř milionů na téměř padesát

Ještě zajímavější než samotné výsledky jednotlivých hodinek je jejich původní příběh. Rolex plánoval nabídnout celý set Four Seasons jako jediný celek za přibližně 4 miliony švýcarských franků. Zájem ale podle tehdejších zpráv výrazně překonal očekávání a kolem setu se mělo objevit více než tisíc potenciálních zájemců. Rolex proto změnil strategii a místo neveřejného prodeje jedinému majiteli poslal hodinky do aukce. Z marketingového i finančního hlediska se bezesporu jednalo o velmi chytrý a úspěšný krok. Rozhodnutí se ukázalo jako mimořádně zásadní. Čtvery hodinky, jejichž původní cena celého setu měla být kolem 4 milionů CHF, nakonec samostatně dosáhly celkové částky 49,47 milionu dolarů, která navíc neobsahovala tzv. buyer’s premium. Celý výsledek tedy šel ve prospěch obou charitativních organizací. 

Paul Newman stále odolává

Four Seasons samozřejmě okamžitě vyvolaly otázku, zda Rolex dokáže překonat nejslavnější aukční Daytonu vůbec, tedy hodinky Paula Newmana. Ta se v roce 2017 v aukci Phillips prodala za 17,75 milionu dolarů včetně aukční přirážky a dodnes představuje zcela jinou kategorii aukčního fenoménu. Four Seasons se jí nepřiblížily jako jednotlivé hodinky, ale společně vytvořily částku téměř třikrát vyšší. Rozdíl je ale podstatný. U Paula Newmana šlo o historický předmět spojený s konkrétní osobností, jehož hodnota vychází z historie a příběhu. Four Seasons jsou naopak demonstrací toho, co dokáže současný Rolex. Materiály, drahé kameny, ruční osazování a především absolutní exkluzivita jsou zde nepopiratelné.

Co bude dál?

Nejzajímavější otázkou proto není, zda Rolex dokáže vyrobit ještě extravagantnější Daytonu. Dokáže. Otázkou je, zda Four Seasons zůstane výjimečnou jednorázovou událostí, nebo zda jsme právě viděli začátek nové kapitoly. Rolex si touto aukcí ověřil něco, co dosud nepotřeboval dokazovat: za unikátní moderní Rolex jsou sběratelé ochotni zaplatit částky, které se ještě donedávna zdály vyhrazené historickým hodinkám. Four Seasons proto nevnímám jen jako čtvery extravagantní Daytony. Jsou ukázkou toho, co se stane, když Rolex na chvíli opustí svůj tradiční katalog, vytvoří čtvery hodinky bez sériové produkce a nechá o jejich hodnotě rozhodnout samotný trh. A výsledek je téměř 50 milionů dolarů.