Swatch x AP Royal Pop: nejšílenější hodinářský projekt posledních let?

Nová kolekce Royal Pop, představená společně značkami Swatch a Audemars Piguet, nakonec není tím, co bylo očekáváno. Po týdnech spekulací, AI návrhů a všemožných konceptů nepřišla plastová verze Royal Oak ve stylu Omega MoonSwatch. Místo toho dorazilo osm barevných kapesních hodinek inspirovaných historickými Swatch Pop z 80. let, s oktogonální siluetou Royal Oaku, bioceramic pouzdrem a mechanickým kalibrem SISTEM51.  

Co to vlastně je?

Royal Pop nejsou, alespoň prozatím, klasické náramkové hodinky. Celý koncept vychází z historických Swatch POP, představených v roce 1986, modulárních hodinek, které bylo možné vyjmout z pouzdra a nosit jako přívěsek, brož nebo kapesní hodinky. Novinku by mělo být možné nosit například jako přívěsek na tašku nebo jako módní doplněk. To by mohlo k dosud převážně mužsky orientované značce přivést také dámské publikum. Každý kus Royal Pop také doplňuje šňůrka z vysoce kvalitní telecí kůže s kontrastním prošíváním. 

Novinka myšlenku kapesních hodinek dále převádí do estetiky Royal Oaku. Výsledkem je objekt, který na první pohled připomíná AP, ale současně působí jako hračka i designový experiment. Kolekce obsahuje osm barevných variant, pojmenovaných podle slova „osm“ v různých jazycích od Huit Blanc po Ocho Negro. Odkaz na číslo osm samozřejmě není náhodný: osm šroubů, osm stran lunety, osm barev.  

Uvnitř novinky pracuje nová manuálně natahovaná verze SISTEM51 s rezervou chodu okolo 90 hodin. To je mimochodem velmi zajímavé, Swatch mohl použít obyčejný quartz, ale místo toho vytvořil mechanický produkt, který má alespoň základní hodinářskou legitimitu.  

Na zápěstí, nebo na šňůrku?

Místo plastového Royal Oaku na zápěstí dorazily barevné kapesní hodinky na šňůrce. A upřímně? Myslíme si, že se nejedná o náhodu, ale velmi chytře promyšlený krok. Swatch Group i AP velmi dobře věděly, co komunita očekává a čeho se možná i obává. A přesně proto přišly s něčím úplně jiným. Výsledek je možná největší hodinářský experiment posledních let. Jenže právě v tom je celý genius projektu. Kdyby vznikl obyčejný „MoonRoyalOak“, internet by ho během týdne přestal řešit, respektive odezva by nejspíše byla výrazně více negativní. Royal Pop je ale tak absurdní, že o něm mluví úplně všichni.

Proč to Audemars Piguet udělal?

To je možná nejzajímavější otázka celého příběhu. Na rozdíl od Omegy nepotřebuje AP masový produkt. Royal Oak jsou dnes pravděpodobně nejžádanější ikonické sportovní luxusní hodinky na světě. Sekundární trh zůstává silný a značka vyrábí relativně malé objemy.

Jenže AP má trošku jiný problém – je až příliš závislé na jediném designu. A právě Royal Pop to paradoxně potvrzuje. I když jde o absurdní objekt na šňůrce, celý internet okamžitě poznal Royal Oak. Osmiboká luneta a „Petite Tapisserie“ vzor jsou dnes silnější než samotné logo AP.

Možná nejlepší pohled na důvod vzniku Royal Pop poskytl sám CEO Audemars Piguet, Ilaria Resta: „Proč právě tato spolupráce? Kvůli radosti a odvážnosti, které symbolizuje. Protože odvážnost je často výchozím bodem inovací a nových nápadů. A také proto, že přitahuje širší publikum, včetně mladších generací, a nabízí jim nový pohled na svět mechanického hodinářství.“

Odkaz na sedmdesátky i vlastní historii AP

Zároveň je fascinující, jak moc projekt odkazuje na minulost. Nejen na Swatch POP z osmdesátých let, ale i na experimentální období samotného AP v 70. a 80. letech. Právě tehdy vznikaly extravagantní designové objekty, šperkové hodinky i netradiční kapesní kusy, často ovlivněné estetikou pop artu a postmoderny. Tehdy vznikaly kapesní hodinky AP jako reference 5691BA, BC nebo CA, vyráběné v malém množství. Také Royal Oak samotný byl v roce 1972 považován za naprostý šok.

Royal Pop tuhle energii zvláštním způsobem vrací zpět. Není to konzervativní haute horlogerie. Je to hra, provokace a módní objekt. A právě proto působí mnohem víc „sedmdesátkově“, než by se mohlo na první pohled zdát.

Jak to přijímá komunita?

Fanoušci hodinářství přijali novinku Royal POP přesně tak chaoticky, jak bychom čekali. Část komunity projekt nenávidí. Na hodinářských fórech se okamžitě objevily komentáře o „znehodnocení značky AP“ nebo o tom, že AP definitivně opustilo tradiční hodinářství. Jiní naopak tvrdí, že je to nejzajímavější věc, kterou značka za poslední roky udělala.  

Objevuje se ale ještě jeden důležitý moment. Spousta lidí vlastně nakonec oceňuje, že AP neudělalo očekávaný produkt. Kdyby vznikla jen levnější, nebo spíše ultra levná verze Royal Oaku, působilo by to opravdu až nepatřičně. Royal Pop je ale minimálně autorský. Možná absurdní, ale autorský. A jaké jsou reakce mimo hodinářskou bublinu? Přesně podle očekávání, zájem je obrovský. Fronty před vybranými obchody Swatch se začaly formovat již několik dní před oficiálním zahájením prodeje 16. května, a to i přes cenovku 400 USD pro 6 verzí ve stylu Lépine s korunkou na 12. hodině a 420 USD pro 2 verze Savonette s korunkou na hodině třetí. 

Náš názor

Royal Pop jsou pravděpodobně nejvíce polarizujícím hodinářským překvapením roku 2026, možná i několika posledních let. Ale? Ono to možná ve výsledku bude fungovat. Audemars Piguet zcela jistě osloví úplně jiné zákazníky a Swatch se vrací ke svým ikonickým 80. letům. Pozitivním faktorem na celém projektu je také to, že AP věnuje 100 % svých výnosů z prodeje na iniciativu, která podporuje předávání hodinářského umění novým generacím začínajících hodinářů.

Technicky to samozřejmě není haute horlogerie. Je to Swatch s biokeramikou a upraveným SISTEM51. Jenže technika zde není pointa. Pointa je kultura, marketing a síla designu Royal Oaku. V Audemars Piguet přišli s něčím, co by si většina tradičních značek nikdy nedovolila: vzali svůj nejikoničtější design a proměnili ho v barevný módní objekt na šňůrce.

Je to absurdní? Ano. Je to trochu směšné? Taky ano. Bude se o tom mluvit ještě měsíce? Rozhodně. Změní to způsob, jakým mladá generace vnímá a nosí hodinky? Dost možná. A právě to byl cíl Royal Pop.