Vintage vs. moderní hodinky: Kdo ovládne sekundární trh?

Vývoj trhu v posledních letech

Sekundární trh s hodinkami byl v posledních letech značně volatilní, zejména kvůli pandemii Covid-19, která omezila výrobu a zvýšila poptávku. Investoři a překupníci využívali nedostupnosti nových modelů a obchodovali s použitými hodinkami. Dnes se však složení zákazníků změnilo – dominantní roli přebírají sběratelé, cenově citliví kupci a milovníci řemesla. Prasknutí spekulativní bubliny nastalo po vrcholu trhu v roce 2022. Po prvotním propadu se situace postupně stabilizovala a nyní se trh nachází na úrovni mírně vyšší, než byla před pandemií.

Index celkového trhu WatchCharts, který sleduje ceny 60 hodinek deseti největších značek na sekundárním trhu, klesl za poslední dva roky o 16,4 %, ale za poslední tři měsíce jen o 0,6 % (Deloitte, 2024).  

Aktuálně roste sekundární trh rychleji než trh primární, a to i přes zpomalení v průběhu roku 2024. Zvyšuje se i jeho regionální a demografická rozmanitost. Sekundární trh tak postupně stírá rozdíly oproti primárnímu a přibližuje se mu objemem.

Zájem globálních spotřebitelů o nákup použitých hodinek se od roku 2020 zdvojnásobil, zatímco nezájem se snížil na polovinu (Deloitte, 2024). Další vývoj je však obtížně předvídatelný. 

Dělení produktů a význam značek

Na sekundárním trhu se zákazník setkává s pestrou nabídkou hodinek, které se dělí do tří kategorií: Vvintage hodinky (do roku 1989) se vyznačují historickou patinou a nostalgickým příběhem, avšak postrádají odolnost moderních modelů. Neo-vintage modely (1990–2004) spojují retro design se spolehlivostí novějších hodinek. Moderní reference (od 2005) jsou technologicky pokročilé, precizně zpracované, praktické a vysoce funkční.

Rostoucí zájem je patrný právě u neo-vintage modelů, zejména těch s tradičními komplikacemi (věčný kalendář, tourbillon, minutová repetice), pouzdry z drahých kovů či těch s menšími rozměry. 

Kupující se již nezaměřují výhradně na vlastnictví ikonických modelů od známých značek jako Rolex nebo Patek Philippe. Vysoce kvalitní neo-vintage hodinky jsou čím dál častěji považovány za solidní investici a často si lépe udržují svou hodnotu než modely od velkých značek (Deloitte, 2024). Přesto se tyto značky stále těší největší míře pozornosti.  

Zatímco Rolex si udržuje hlavní pozornost, další prestižní značky jako Omega a Cartier mají na trhu pevnou pozici. Významné hodinářské domy jako Patek Philippe, Audemars Piguet a Breitling přispívají k rozmanitosti trhu a ukazují různorodost vkusu v rámci neo-vintage segmentu. Přítomnost dalších výběrových a nově se prosazujících značek tento trh dále obohacuje, čímž vytváří dynamické a neustále se vyvíjející prostředí, které oslavuje tradici, inovaci a nadčasový design (Deloitte, 2024). 

Sílu prestižních značek potvrzují i data z posledních pěti let: podle WatchCharts Indexu zaznamenaly značky Omega a Rolex výrazný nárůst cen – o 17,5 %, resp. 20,6 % za posledních pět let. Ještě lépe si vedly značky Audemars Piguet (+61,8 %) a Patek Philippe (+62,2 %) (Deloitte, 2024).

Do popředí se však dostávají i tzv. niche značky – nezávislé výrobní společnosti s omezenou produkcí, které nabízejí vysoce kvalitní, jedinečné a exkluzivní modely, často s již ukončenou výrobou.  

Růst vlivu CPO programů

V prosinci 2022 spustil Rolex tzv. CPO (Certified Pre-Owned) program, který významně posiluje důvěru v sekundární trh. Certifikované hodinky procházejí důkladnou inspekcí a servisem a jsou prodávány s oficiální zárukou. Zákazníci si za tuto jistotu často rádi připlatí. Tyto programy navyšují cenu v průměru cca o 25 %. K podobnému kroku přistoupily i další značky (např. Richard Mille, FP Journe, Vacheron Constantin). Firmy vnímají CPO jako strategické propojení s primárním trhem:

Stále více značek vstupuje na trh CPO jako strategický doplněk primárního trhu. Ať už se jedná o zahájení obchodu s vintage hodinkami, využití dědictví značky, zavádění trade-in programů, spolupráci s  prodejci, nebo vlastní certifikaci hodinek, CPO již dnes nelze oddělit od primárního trhu s hodinkami (Deloitte, 2024).