Zdražení hodinek v roce 2026: proč a o kolik značky zvedají ceny?

Zdražování jako nový standard

Luxusní hodinky zdražují už několik let v pravidelném rytmu. Zvyšování cen dnes není výjimečná událost, ale běžná součást strategie většiny značek, od těch dostupnějších až po absolutní špičku trhu. Výrobci si tím chrání marže a reagují na dlouhodobý růst nákladů. Současně jde i o marketingový nástroj, vyšší cena podporuje prestiž a posiluje dojem, že hodinky patří do exkluzivního segmentu. Výsledkem je, že mnohé reference stojí oproti době před několika lety i o desítky procent více. Rok 2026 tento trend jen potvrzuje, zdražování probíhá napříč značkami a často i napříč celými kolekcemi.

Proč hodinky zdražují: 5 hlavních důvodů

Nejviditelnějším faktorem je růst cen drahých kovů, především zlata. Ten se přímo nejtvrději propisuje do celozlatých modelů, kde už nejde o otázku „zda“ se zdraží, ale spíš „o kolik“. Druhým důvodem jsou výrobní a provozní náklady: luxusní hodinky jsou extrémně náročné na know-how, ruční práci, technologické procesy i kontrolu kvality, což znamená vyšší náklady na energie, přesnou strojní výrobu, servisní zázemí i špičkové subdodávky. Třetím faktorem jsou kurzové pohyby, zejména vývoj švýcarského franku vůči euru a dalším měnám, značky je průběžně promítají do regionálních ceníků. Čtvrtým důvodem jsou cla a další regulatorní náklady v jednotlivých zemích, které mohou finální cenu v konkrétním regionu výrazně ovlivnit. A konečně pátý faktor: inflace, která sice působí „v pozadí“, ale dlouhodobě zvedá prakticky všechny vstupy od materiálů přes práci až po provoz a logistiku, takže se do cen hodinek promítá napříč celým řetězcem.

Kontext z roku 2025 ukazuje, že zdražování není jen otázkou materiálů, ale i geopolitiky a obchodních bariér. Některé značky v průběhu roku upravovaly ceny i dvakrát, mimo jiné kvůli vyšším clům na vývoz ze Švýcarska do USA. Rolex tak od 1. května zdražil v průměru o 3 % a Omega krátce nato přibližně o 5 %. U celozlatých modelů se v některých případech zdražení vyšplhalo až do dvouciferných hodnot, což znamenalo nárůst o desítky tisíc korun během jediného roku. Patek Philippe navíc v roce 2025 na americkém trhu kumulativně navýšil ceny celkem o výrazných 22,4 %. Na začátku roku 2026 zvedla ceny mimo Rolex a Tudor (v průměru o 3,3 % celosvětově a 1 % v ČR) také značka Audemars Piguet (v průměru o 7,5 % pro USA a 2,5 % pro VB) a TAG Heuer (v ČR dle kolekce v rozmezí 3–8 %).

Rolex: cenový benchmark pro celý segment

Rolex je v cenových změnách klíčovým hráčem nejen kvůli popularitě, ale hlavně proto, že je dlouhodobě vnímaný jako cenový benchmark trhu. Jakmile Rolex upraví ceník, zbystří nejen zákazníci, ale i konkurence, často následují podobné kroky napříč segmentem. Rolex navíc dokáže zdražování využít jako součást luxusního positioningu: jednotky procent na cenovce mohou změnit poptávkové chování zákazníků, ale u části publika platí i opačný efekt, kdy vyšší cena ještě zvyšuje atraktivitu a dojem výjimečnosti. V roce 2026 Rolex zdražil podle materiálů následovně: ocel, titan a Rolesium +1,5 %, White Rolesor a celoplatinové modely +2,5 %, Yellow Rolesor a Everose Rolesor +3,5 %, celozlaté modely +7,5 %. Cena zlata přitom během roku 2025 vzrostla zhruba o 65 %, což vysvětluje největší skok právě u zlatých referencí. Pro představu, mimo Evropskou unii Rolex zvedl ceny v průměru o 5 % ve Velké Británii a 7 % v USA. 

 

*Vysvětlivky materiálů: Rolesium = ocel + platina, White Rolesor = ocel + bílé zlato, Yellow Rolesor = ocel + žluté zlato, Everose Rolesor = ocel + růžové zlato (Everose = vlastní slitina Rolexu). Rolex používá ocel 904L (Oystersteel), která je odolnější a lesklejší než běžná 316L; zlato je 18kt (750/1000).

Kdo zdražuje dál a co to znamená pro nákup

Ačkoliv se o změnách mluví nejčastěji u Rolexu, úpravy cen bývají běžné i u dalších značek: Tudor, Omega, Cartier, IWC, Jaeger-LeCoultre, Panerai i u „velké trojky“ Patek Philippe, Audemars Piguet a Vacheron Constantin. U značky Rolex zde vnímáme opět pozici lídra trhu, který se nebojí učinit změny jako první. Naopak některé značky ze strachu z poklesu prodejů se zdražováním prozatím vyčkávají. Některé značky zdražují jednorázově (často k 1. lednu), jiné postupně a bez velkých oznámení; regionální ceny se navíc liší podle lokální měny. Pro zákazníka to znamená jediné: čekání často vede k vyšší ceně, zejména u žádaných modelů s omezenou dostupností. Alternativou je sekundární trh, kde lze někdy koupit hodinky „hned“, ale za cenu rizik (nejistota původu, originality dílů, servisní historie či záruky). Sekundární trh se po zdražení primáru typicky přepočítává zejména u sportovních modelů, i když v posledních měsících jako celek spíše klesal.

Závěr: rok 2026 levnější nebude

Zdražování luxusních hodinek v roce 2026 není krátká epizoda, ale pokračování dlouhodobého trendu. Pro značky jde o logické rozhodnutí ekonomicky i marketingově. Pro zákazníky je to jasný signál: kdo plánuje nákup konkrétní reference, ten obvykle čekáním neušetří – spíš naopak.