Co má společné Rolex a káva? Budeme se se značkou Rolex potkávat nově i v gastronomii? Jak toto neuvěřitelné spojení vzniklo a co se dá od něj očekávat?
Takto by mohlo Rolex Cafe vypadat – zatím pouze fantazie (zdroj: Vít Černý)
Registrace ochranných známek
Ve světě hodinkových nadšenců vzbudila rozruch zpráva, že si Rolex zažádal o registraci tří ochranných známek. Asi by nikoho nepřekvapilo, kdyby šlo o název nového modelu nebo nějakou charitativní, či sportovní akci. To co, všechny zaskočilo je to, že jde o gastronomicky zaměřené aktivity. Žadatelem není švýcarská centrála ale Rolex Watch U.S.A., Inc.
Rolex Café
První ochrannou známkou je Rolex Café, jež se má zabývat službami podle mezinárodní třídy 43. Tato klasifikace zahrnuje: služby spojené s přípravou a poskytováním jídel a nápojů ke konzumaci a také služby dočasného ubytování.
The 1908 New York
Činnost druhé ochranné známky The 1908 New York je adresována opět na skupinu gastronomických služeb podle třídy 43.
The Rolex Building
Poslední ochrannou známkou je The Rolex Building, který má pole působnosti širší. Jde o soubor služeb, včetně správy kancelářských prostor, konferenčních a společenských prostor, rezervací restaurací a pořádání banketů a společenských akcí.
Aktuální stav
Celá situace je velmi čerstvá, Rolex na udělení ochranných známek ještě čeká. Rolex teprve podniká první právní kroky vedoucí k ochraně gastronomických značek a jejich možné využití pravděpodobně souvisí s projektem nového newyorského sídla.
Kdo je Rolex Watch U.S.A., Inc.
Žadatelem je společnost Rolex Watch U.S.A., Inc., která představuje americkou distribuční pobočku švýcarské společnosti Rolex Holding SA, zaměřené na výrobu a prodej luxusních hodinek.
Poloha Rolex Watch U.S.A., Inc. ve struktuře Rolex (zdroj: Vít Černý)
Co na to Rolex?
Rolex si zachovává tradiční postup: nic neoznámil a nepodává žádná vyjádření. Kdyby tuto aktivitu nezaznamenal a neohlásil nezúčastněný pozorovatel, tak se o ní asi vůbec nedozvíme.
Sídlo společnosti Rolex v Ženevě (zdroj: Rolex)
Není to úplná novinka
Některé s hodinkami spojené značky a butiky s luxusním módním zbožím své podniky již otevřely: Breitling Kitchen (Ženeva), Le Restaurant F.P. Journe (Ženeva), AP Houses, Ralph's Coffee …
Podobný koncept: Breitling Kitchen Ženeva (zdroj: Breitling Kitchen)
Shrnutí
Zatím jde pouze o dohady. Rolex se možná chystá umocnit zážitek z hodinek o gastronomické požitky. Možná bude následovat značky, které rozšířily svůj svět za hranice samotných hodinek a jejich příslušenství. Značka si dlouhodobě zakládá na exkluzivitě, tradici a poměrně kontrolované komunikaci se zákazníky. Kavárna by Rolexu umožnila představit tento svět i lidem, kteří si zrovna nepřicházejí koupit hodinky. Mohla by se stát místem setkávání, reprezentativním prostorem i dalším nástrojem budování vztahu nejen se současnými, ale také s budoucími zákazníky.