Značka Zenith oznámila restrukturalizaci a přesun svého portfolia do jiného segmentu trhu. Jaké jsou detaily? Co můžeme v budoucnu od značky očekávat?
Důvody změny
Ti, kteří hodinkový svět sledují již delší dobu, vědí, že Zenith se v posledních letech potýká s ekonomickými problémy. Značka patřící do skupiny LVMH nedosahuje přesvědčivých obchodních výsledků a její pozice na trhu postupně slábne. Při srovnání tržeb v roce 2023 a 2025 došlo podle odhadů analytiků Morgan Stanley k propadu tržeb o cca 29% a roční produkce hodinek se snížila o 35% (z 13.000 ks na 8.500 ks). Kroky Zenith zřejmě eskalovalo to, že se Zenith propadl výrazně rychleji než celý švýcarský trh (švýcarský hodinářský export v letech 2023–2025 klesl hodnotově přibližně o 5 %).
Fakta oznámená značkou
Zenith potvrdil zahájení konzultačního procesu se zaměstnanci v souvislosti s plánovanou strategickou změnou značky. Zenith současně uvedl, že s ohledem na probíhající jednání se zaměstnanci nebude poskytovat další informace až do ukončení konzultačního procesu.
CEO Zenith, Benoît de Clerck byl v rozhovoru pro Business of Fashion konkrétnější. Uvedl, že Zenith potřebuje zásadní zmenšení své struktury, aby se stal exkluzivnější, vzácnější a získal výraznější identitu.
Budova firmy Zenith během rekonstrukce fasády v roce 2025 (zdroj: Light-air)
Krok 1 - restrukturalizace
Je to samozřejmě v jednání, ale očekává se, že dojde k omezení počtu zaměstnanců ve výrobě (Manufaktura Le Locle) asi o 100 zaměstnanců (aktuálně 196). S tím je spojeno zrušení dalších přibližně 100 pracovních míst v obchodní síti.
Výrobní prostory Zenith (zdroj: Zenith)
Krok 2 - změna produktového porfolia
Na základě obecných prohlášení Zenith se dá se očekávat výrazná změna produktů, tzn. ukončení převážné většiny současných kolekcí. Cílem je přesunout se ze sériově orientované výroby do Haute Horlogerie s výrazně nižším počtem kusů. První vlaštovkou byl model G.F.J. Calibre 135, který se i přes vysokou cenu setkal s velkým zákaznickým zájmem a některé limitované edice již jsou vyprodány.
Přechod
Zmíněné kroky nebudou jednoduché a realizace si vyžádá čas. Odborníci odhadují, na úplné přeorientování a restrukturalizaci značky si počkáme cca do roku 2029. Asi dojde k tomu, že v první fázi Zenith utlumí výrobu hodinek a bude se zabývat převážně výrobou strojků, které již teď dodává značkám Tiffany, Hublot a Bulgari.
Zenith El Primero (zdroj: Zenith)
Shrnutí
Zenith je na trhu již 161 let. Mezi fanoušky hodinek má spoustu příznivců a skalních fandů. Podle některých Zenith doplatil na časté změny ve strategii a zacílení svých produktů, jež prováděl v posledních letech. Doufejme, že se značce, která přivedla na svět El Primero transformace podaří.
Zdá se, že teď je poslední chvíle pořídit si Zenith za ceny, které známe, protože v těch budoucích se dá očekávat několik nul navíc.